網(wǎng)站分析中，常見(jiàn)的一項(xiàng)工作就是對(duì)流量波動(dòng)進(jìn)行分析和解釋。為方便大家在發(fā)現(xiàn)流量波動(dòng)明顯時(shí)對(duì)這些原因進(jìn)行一一排查，以下我對(duì)SEO流量波動(dòng)的幾種常見(jiàn)原因進(jìn)行了分析和匯總。下文將SEO流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因進(jìn)行了分類(lèi)，主要分為系統(tǒng)、內(nèi)部和外部因素三大類(lèi)。

 

　　首先來(lái)看看系統(tǒng)因素，也就是不可控因素有哪些？

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：節(jié)假日

 

　　通常在每個(gè)節(jié)假日的開(kāi)始和結(jié)束的兩個(gè)時(shí)間段里，網(wǎng)站的流量都會(huì)有明顯的上升和下降的趨勢(shì)，這個(gè)變化很容易驗(yàn)證，且很有規(guī)律，同時(shí)網(wǎng)站所有流量來(lái)源都會(huì)受其影響，但通常不會(huì)對(duì)流量的質(zhì)量產(chǎn)生較大影響。

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：搜索引擎算法更新

 

　　這個(gè)很容易理解，一般情況下，搜索引擎算法的更新調(diào)整都會(huì)對(duì)網(wǎng)站流量帶來(lái)一定的影響。

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：行業(yè)淡旺季

 

　　很多行業(yè)都會(huì)有淡旺季之分，不同行業(yè)淡旺季的時(shí)間也會(huì)有所不同。一般情況下行業(yè)淡旺季對(duì)流量的影響也比較有規(guī)律，且會(huì)對(duì)網(wǎng)站所有的流量來(lái)源帶來(lái)影響。推薦閱讀：網(wǎng)站如何獲得更多精準(zhǔn)的流量

 

　　其次是網(wǎng)站內(nèi)部因素，主要有6個(gè)方面，下面進(jìn)行逐一分析：

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：網(wǎng)站分析工具

 

　　網(wǎng)站分析工具常用的就是GA啦，如果GA的追蹤代碼有問(wèn)題就可能導(dǎo)致網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)缺失，甚至是完全追蹤/記錄不到任何數(shù)據(jù)，如此，從GA中就無(wú)法看到流量的變化了。所以網(wǎng)站分析工具也會(huì)影響流量波動(dòng)。

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：網(wǎng)站及頁(yè)面調(diào)整

 

　　簡(jiǎn)單的介紹就是改版。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，改版是網(wǎng)站大也是混亂的一次內(nèi)部調(diào)整。搜索引擎需要重新來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。所以，網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整是影響自然搜索流量原因之一。推薦閱讀：影響網(wǎng)站SEO流量波動(dòng)三大因素

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：網(wǎng)站服務(wù)器狀態(tài)

 

　　網(wǎng)站的所有頁(yè)面都保存在服務(wù)器里，如果服務(wù)器在蜘蛛訪問(wèn)運(yùn)行不穩(wěn)定，或者直接宕機(jī)。那么一定會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄，進(jìn)一步影響排名或流量。試問(wèn)我們會(huì)經(jīng)常訪問(wèn)一個(gè)不穩(wěn)定的網(wǎng)站嗎?不會(huì)的。蜘蛛也一樣。當(dāng)服務(wù)器狀態(tài)不穩(wěn)定時(shí)，蜘蛛就會(huì)停止對(duì)網(wǎng)站的抓取。并且對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，為了保證訪客的搜索體驗(yàn)，也不會(huì)給一個(gè)不穩(wěn)定的網(wǎng)站很高的排名。而收錄，排名都將直接影響網(wǎng)站的流量。

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：網(wǎng)站收錄量

 

　　當(dāng)網(wǎng)站在搜索引擎的收錄量發(fā)生變化時(shí)，我們看到直觀的變化就是關(guān)鍵詞的數(shù)量變化，帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞數(shù)量變少了，但流量本身的波動(dòng)可能并不大。而當(dāng)收錄量開(kāi)始增加時(shí)也同樣如此。收錄量作為獲得搜索流量的一個(gè)門(mén)檻，短期不會(huì)對(duì)流量造成明顯影響，但長(zhǎng)期來(lái)看還是需要我們關(guān)注的。

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：網(wǎng)站排名與外鏈

 

　　排名的變化直接影響流量的變化，第一頁(yè)與第二頁(yè)的流量有著天壤之別。而外鏈則是影響排名主要的一個(gè)因素。排名對(duì)流量的影響是即時(shí)的，外鏈對(duì)流量的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

 

　　網(wǎng)站流量波動(dòng)的常見(jiàn)原因：SEM/品專(zhuān)策略

 

　　對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，SEM廣告的排名一定會(huì)高于SEO的排名。這種情況下，SEM的廣告就會(huì)搶走本來(lái)屬于SEO的流量，造成SEO流量的減少。而當(dāng)SEM停止投放這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，SEO的流量又會(huì)增長(zhǎng)。SEM廣告和品專(zhuān)對(duì)品牌詞的影響為明顯，而對(duì)自然搜索非品牌詞的影響要小得多。

 

　　再者，是外部環(huán)境的影響，主要是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等可控因素。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響主要從2個(gè)方面考慮，一是自然排名，熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞是每個(gè)網(wǎng)站都關(guān)注的地方。在我們不斷優(yōu)化網(wǎng)站，購(gòu)買(mǎi)外鏈，提高排名時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有閑著。所以，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作和優(yōu)化策略也是影響自然搜索流量變化原因之一。二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)行業(yè)關(guān)鍵詞的SEM廣告，這里與網(wǎng)站自身因素的類(lèi)似。