危機(jī)公關(guān)根據(jù)對(duì)消費(fèi)者利益的影響程度可分為“情節(jié)惡劣”、“情節(jié)嚴(yán)重”、“情節(jié)輕微”、“情節(jié)甚微”四個(gè)不同的等級(jí)，危機(jī)公關(guān)的四個(gè)等級(jí)分別代表可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響的嚴(yán)重程度。

　　危機(jī)公關(guān)的情節(jié)惡劣等級(jí)：

　　傷害已經(jīng)生產(chǎn)，對(duì)大眾的傷害事件已經(jīng)不是個(gè)案，狀況開(kāi)始漫延。這是企業(yè)危機(jī)的高級(jí)別，在非自然外力情況下發(fā)生該類(lèi)別危機(jī)的企業(yè)一般在經(jīng)營(yíng)管理中已經(jīng)存在嚴(yán)重問(wèn)題，當(dāng)事企業(yè)也無(wú)力再進(jìn)行處理。因該類(lèi)危機(jī)倒閉的企業(yè)三鹿奶粉以及因福島核事故面臨1200億美元巨額賠償?shù)臇|京電力公司。一旦確認(rèn)危機(jī)級(jí)別為嚴(yán)重的級(jí)別“情節(jié)惡劣”，企業(yè)主就要做好置之死地而后生的準(zhǔn)備，首先對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生的受害者進(jìn)行積極賠償，同時(shí)以大程度進(jìn)行自我處罰，協(xié)同權(quán)威部門(mén)對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查，全程向公眾透明。只有求得公眾的諒解及企業(yè)優(yōu)秀的內(nèi)部管理能力才能得以繼續(xù)生存。

　　危機(jī)公關(guān)的情節(jié)嚴(yán)重等級(jí)：

　　企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)明顯威脅到消費(fèi)者利益，隨時(shí)可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生傷害，消費(fèi)者被傷害的個(gè)案已經(jīng)出現(xiàn)，但事態(tài)未擴(kuò)散。該級(jí)別的危機(jī)企業(yè)與消費(fèi)者的認(rèn)知往往是不一致的，企業(yè)如果站在自身角度來(lái)思考將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重誤判，制定出錯(cuò)誤的公關(guān)策略從而導(dǎo)致嚴(yán)重后果。企業(yè)應(yīng)站在消費(fèi)者的角度，確定危機(jī)的級(jí)別及可能對(duì)公司造成壞的影響。一旦確定為情節(jié)嚴(yán)重的級(jí)別公司應(yīng)該馬上聯(lián)系權(quán)威的第三方(各種質(zhì)檢組織)尋求幫助。在權(quán)威組織的協(xié)助下調(diào)查問(wèn)題產(chǎn)生的原因，及時(shí)向外界發(fā)布調(diào)查進(jìn)度和結(jié)果，對(duì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)進(jìn)行堅(jiān)決果斷的處理。同時(shí)確立如果因產(chǎn)品問(wèn)題產(chǎn)生嚴(yán)重后果公司積極賠償?shù)膽B(tài)度，該類(lèi)危機(jī)的目的是重建消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。推薦閱讀：企業(yè)危機(jī)公關(guān)策略制定

　　危機(jī)公關(guān)的情節(jié)輕微等級(jí)：

　　企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳過(guò)于夸大或不實(shí)，對(duì)消費(fèi)者形成欺騙，但不對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生傷害。該類(lèi)危機(jī)事件相比前一級(jí)別對(duì)消費(fèi)者有更直接的聯(lián)系，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生傷害但消費(fèi)者可能接受了產(chǎn)家對(duì)產(chǎn)品不實(shí)和夸大的宣傳，企業(yè)有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。當(dāng)前商業(yè)社會(huì)不實(shí)和欺詐的宣傳遍布，但只有極少數(shù)進(jìn)入大眾討論的視野，原因是大多由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在背后充當(dāng)推手的作用。該類(lèi)危機(jī)不會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生致命的影響，但是處置不當(dāng)會(huì)重挫發(fā)生危機(jī)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。該級(jí)別的處置應(yīng)立即停止企業(yè)的欺騙行為，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)宣傳來(lái)轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)，同時(shí)發(fā)布進(jìn)行快速簡(jiǎn)短的致歉聲明，如果能夠找到證據(jù)抓出幕后推手，也可能通過(guò)第三方進(jìn)行曝光，建立自己受害者的形象，同時(shí)有力回?fù)舾?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　危機(jī)公關(guān)的情節(jié)甚微等級(jí)：

　　企業(yè)的作為違背大眾所認(rèn)知的道德標(biāo)準(zhǔn)，但是對(duì)消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生直接的威脅和傷害。消費(fèi)者作為一個(gè)道德公民對(duì)企業(yè)的行為進(jìn)行譴責(zé)，在一定時(shí)間內(nèi)形成討論話(huà)題，如果處置不當(dāng)，將會(huì)降低企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。解決方法比較靈活，只要向公眾及時(shí)澄清狀況，也可以考慮扮演被誣蔑的受害者角色。